设为首页 收藏本站 English

当前位置: 科农农业网 >> 苍白龙胆

凉茶行业今夏将出招打保卫战 加多宝换装已势在必行

发布时间:2022-07-12 17:28:52

凉茶行业今夏将出招打保卫战 加多宝换装已势在必行

根据全球调研机构尼尔森最新公布凉茶行业2014年市场数据,加多宝2014年销售额占在罐装凉茶行业中的占比为62.1%。

4月20日,对于中国凉茶行业来说是一个重要的时间节点。凉茶领导者加多宝在京隆重推出金罐加多宝凉茶,并以凉茶领导者之姿推出了饮料行业首个“金标准”体系。

至于金罐新品需要多长时间掌控市场,加多宝方面并没有给出这方面的评估预测。

千呼万唤加多宝推金罐

一直以来,“红罐+怕上火”已经成为凉茶品类的核心资产。不过,随着2014年底“红罐装潢案”一审败诉,加多宝面临换装危机,这与3年前失去王老吉商标生产经营权、面临品牌切换危机差不多是同样的境地。在销量发布会上,加多宝负责营销的王月贵明确表示,会推出纪念罐,目前正在进行消费者的调研,会在4月底正式推出纪念罐。

此间,有业内人士指出,“红罐装潢案”一审败诉后,加多宝曾表示不服上诉,红罐就可以继续使用,以争取时间。但实际上加多宝换装已然势在必行,而夏季就是最好的时机。

金罐新品与传统红罐凉茶存在一些差别,比如,红罐标注的是“加多宝于一九九六年开创的红罐凉茶,十多年来深受广大消费者喜爱”;金罐则改成“加多宝于一九九六年推出的罐装凉茶,十多年来深受广大消费者喜爱”。此外,金罐背面还添加了“有你更金更彩”的字样。

加多宝决定在2015年进行战略升级,并顺势推出金罐加多宝凉茶,开启加多宝凉茶的“黄金时代”,打造“凉茶中国梦”2.0版。更多行业相关资讯可查询凉茶饮料行业市场竞争力调查。

到底谁销量第一

从最近的2014年凉茶行业销量第一之争,到加多宝证实将推出2015金罐纪念装,两个凉茶巨头2015年的战役才刚刚开始。

而同时加多宝在3月中旬即开始在社交媒体玩换装悬念、原定于3月下旬举办“蝉联8年第一罐”新闻发布会的加多宝,却没想到据央视报道,加多宝长期使用的数据发布单位“中国行业企业信息发布中心”是一个虚假机构,号称“只要交钱,没有资质的企业都能获大奖”。随后,加多宝又引用尼尔森数据声称2014年在罐装凉茶中的市场份额为62.1%,并确认将推出金罐纪念装。

各有各的招儿

其实,此前就在加多宝将换装土豪金罐的消息刚刚传出,王老吉就选择在加多宝的根据地北京宣布,王老吉北方总部正式运营,并号称要垄断凉茶市场七成份额。广药集团总经理兼王老吉大健康董事长陈矛表示,这意味着集团布局已久的“南北双核”战略取得重大阶段性进展,表明了王老吉对北方市场、乃至国际市场的重视程度。

不过在加多宝家门口抢市场并非易事,2008年加多宝就将总部从东莞迁到北京亦庄,并迅速称霸了北方市场,有数据显示,加多宝在北方市场的份额超过80%。

业内人士表示,4月15日新浪微博上出现大V发的加多宝@隔壁老王的多谢行动引发较大关注。很显然,加多宝采用了一贯的手法,要拉上隔壁老王一起玩才能把他的金罐炒起来。但从隔壁老王的反应来看,王老吉一反以往加多宝出招必还招的做法,似乎根本不为所动。就在4月15日,加多宝通过外围@隔壁老王之后,有不少业界人士纷纷表示:王老吉你怎么不@多谢宝宝呢。后来,才有了王老吉官方终于发声,在其官方微博上发布了一个#有态度,正当红#生活态度大调查:“还记得最初的梦想与感动吗?……就像吉叔坚守红罐,坚守正宗,在这个夏天,让我们点燃你最初的梦想。红罐的吉叔和你一起捍卫自己的态度……”

纵观凉茶业两大劲敌现在的营销态势,加多宝“主动换装”,王老吉开始酝酿夏季主题。不管如何玩,随着加多宝换装,双方区隔明显,消费者也会一改以往分不清两家的状况。加多宝金罐怎么玩,消费者能否买账?王老吉当红不让,坚守红罐,又能玩出怎么样的营销创新。这个夏天,因为有两大凉茶的营销PK,变得更令人期待。

低渗性脱水患者的饮食禁忌
乙肝性肾炎的患者应该注意什么
急性拟除虫菊酯类农药中毒看病经验分享
肛瘘患者的日常护理常识
友情链接